Açıkhava Mecra Algısı

Açıkhava Mecra Algısı

Impacto kapsamında sokaktaki insanın açıkhava reklam ünitelerine bakışının yanı sıra; açıkhavanın reklam kampanyalarına katkısı ve mecra karması içerisindeki etkisi de tüketici gözünden incelendi.

Araştırma için görüşülen kişilere, fotoğraf ve açıklamalar ile desteklenmiş açıkhava reklam üniteleri gösterilerek, son bir hafta içerisinde bu ve benzeri reklam panolarını görüp görmedikleri soruldu. Buna göre; 10 kişiden 9’u en az 1 açıkhava reklam ünitesi gördüğünü belirtiyor. Açıkhava reklam ünitelerinin bilinirliği ise %90’ın üstünde.

En çok bilinen açıkhava reklam ünitelerinin başında İstanbul için billboard (%96) gelirken, 3 büyük Anadolu ili (Ankara, İzmir ve Bursa) için otobüs durakları (%94) olduğu ortaya çıkıyor.

Katılımcılara sokakta gördükleri açıkhava reklam üniteleri hakkındaki düşünceleri de soruldu. Buna göre her 10 kişiden 7’si “hareketli/dönen” ve “büyük” reklam ünitelerinin daha dikkat çekici olduğunu belirtti. İstanbul ve Ankara’da yer alan Giantboard, her 10 kişiden 9’u tarafından hatırlanarak büyüklüğün ve hareketin dikkat çekici olduğunu gösterdi.

İstanbul’da yer alan hareketli, cam kaplı ve içten aydınlatmalı Billboard Plus reklam üniteleri de %86 oranında bilinirlikle “hareketli ve büyük” özelliğinin etkisini kanıtlıyor.

Araştırma kapsamında görüşülen kişilerin %59’u alışverişe giderken sokaktaki reklam panolarına daha çok dikkat ettiğini belirtirken; %65’i açıkhava reklam ünitelerinde yer alan indirim haberlerinin hemen dikkat çektiğini belirtiyor. Bu oran kadınlarda %66’ya yükseliyor.

Görüşülen kişilere 8 farklı mecrada yayınlanan reklamlar hakkında hangi ifadeleri uygun buldukları soruldu. Çıkan sonuçlara göre en dikkat çeken reklamlar % 37 ile açıkhava reklamları. Televizyon reklamlarının  dikkat çekme oranı ise %31. Merak uyandırma ve bilgilendirme konusunda açıkhavanın TV’yi yakından takip ettiği görülüyor. “Merak uyandırır” diyenlerin oranı hem açıkhava hem de televizyon için %35. Gazete reklamlarını daha bilgilendirici bulan katılımcıların %33’ü açıkhava, %36’sı ise televizyon reklamlarını bilgilendirici bulmakta. Sonuç olarak, dışarıda vakit geçiren kişiler için, açıkhava reklamlarının TV reklamları kadar önemli bir etkiye sahip olduğu izlendi.

DETAYLI BİLGİ İÇİN ARAŞTIRMA
BİRİMİ İLE İLETİŞİME GEÇİN
Impacto sonuçlarının alıntı yapılarak kullanılması durumunda kaynak gösterilmesi zorunludur.